设为首页 | 加入收藏 | 旧版网站
关 键 字:
检索方式:

· 李超豪:一路奔跑的服装新秀
· 郭智敏:代代相传中华根
· 四川温州商会年会回温举行
· 西安市温州商会会长江德友:“回家建设”进行时
· 省级温州商会建设推进会昨召开
· 西班牙温籍华商何建荣连续九年做慈善
· “天下温州人春晚” 罗马上演 罗马华校歌舞助兴
· 温州旅美同乡会换届 林光荣任新一届会长
· 2014年我市经济成绩单出炉
· 温州开启大港时代

当前位置:
首页>海外赤子>海外骄子>正文
李超豪:一路奔跑的服装新秀
/ 更新时间:2015-1-27 15:36:28

他是一名海归,三年试炼,这个不懂服装的门外汉,成了设计师品牌的拥有者,带领家族企业开创出另一片天地。他现在是温州市威尔豪派服饰有限公司平阳滚石服饰有限公司总经理。

 

 

 

见到李超豪是在一个周末,这位只有28岁的年轻企业家并没有时间去消磨这段属于多数同龄人的休闲时光,他正埋在自己办公室的衣服堆里工作。从澳洲留学回来已经三年,他被家族要求扛起一副分量不轻的担子。鉴于外贸形势严峻,他的家族企业正面临着考验。“我瘦了六斤。”李超豪说,不过付出代价让他获得了回报,开拓了童装衬衫、竖起了设计师品牌“roll rock”。让我们带你走近这位“80后”的二代创业者,听听他的创业历程和创业心路:

 

关键词:兴趣

问:你在澳洲的那段留学经历对你现在从事的行业有帮助吗?

李:说真的,帮助并不大。我在澳大利亚读的是金融理财,如果当时毕业了在那边工作,我就读的迪肯大学毕业生还是很受欢迎的。

可能是受家族影响,在大学读书的时候我就对服装生意很感兴趣。我当时就有一种冲动,早点把课程修完早点创业。所以我用了两年半的时间修完了三年的课程,而且在业余时间我还接一些服装加工的单子,尝试着做生意。其他同学毕业的时候都会有一场毕业旅行,但我没有,我就想该回国创业了。

 

关键词:创业

问:作为创二代,你的创业跟一般人白手起家是否一样?

李:20122月份回国后,我没有马上接手父亲的企业。当时父亲给了我30万元的创业基金,没有对我提出很多要求,就是希望我自己体验下创业。

我用这30万元,和朋友在广州开了一家经营箱包和服装的天猫商城。货品基本从广州当地的批发市场拿取,刚开始生意一般。我觉得不能这样“苦”做下去,酒香也怕巷子深,我认为应该投入广告进行吆喝。但费用不菲,每个月要七八万元,这对我的创始资金来说是笔巨款。你必须做个艰难的选择,幸好最终证明这次选择没有错,广告投入很快见到了成效,爆款单品一下子月销几千件。

不过,这次创业仅维持了半年,因为父亲的企业更需要我,我决定回温州发展。

 

关键词:烦恼

问:打理一家成熟的企业与你自己创业有什么不同的地方?

李:刚从父亲手中接班,开始经营企业的时候,我有些烦恼,因为找不到状态。各个部门都能流畅运作,有时候觉得自己也帮不上忙。我也用国外学到的一些知识,比如提出了企业管理、制度上的一些方案,但都得不到老员工的认可,觉得我还太年轻,没有阅历。

但这不妨碍我的进取心。我为了更快地熟悉业务,开始跑面辅料市场,这也是从事服装行业的基本功。你得知道服装上用的面料价格,这关系到一件服装你最终报给商家的价格,因为多报几角钱商家也不会要你的货,少报几角钱你自己就会有损失。听上去是不是有些“位高权重”?但通俗点讲,我进入企业刚开始的阶段,基本从打杂开始,开小货车当司机运货、跑市场熟悉业务。

 

 

关键词:转变

问:什么时候开始你觉得自己应该有所转变?

李:一次公司员工的辞职潮让我做出了比较彻底的转变。当时公司一名负责业务的经理辞职了,他带走了部分业务和员工,前后走了40多个人,而这个时候又是外贸形势最严峻的当口,我们外贸服装从年产200万件减少到70多万件。一下子所有的担子全部落在我一个人的身上,前一秒你还认为旁边还有很多人会帮着你,而后一秒你就会发现自己还没真正学会飞的时候,翅膀却折了。

这个时候我必须靠自己,需要独自去开拓新业务,这其中的酸甜苦辣各种风味都来不及细细体会,而我还不能停留,除了原本一直在做的男装衬衫业务,我又重组了童装设计师团队,专门开发男童衬衫。种种努力当然也是有回报的,公司业绩的下滑得到了一些弥补。

 

关键词:品牌

问:怎么想到要做一个服装品牌呢?

李:温州做服装的企业很多,全国、全世界更多,你想脱颖而出开上超车道,你需要一个自己的品牌。其实在我的企业规划里一直就有打造品牌这一项,因为我们有个服装品牌的梦想。2011年是一个契机,我二姐从意大利马兰戈尼服装设计学院毕业,于是我们就创立了“roll rock”(滚石)设计师品牌。之所以选择这个名称,是因为在国外多个品牌都是以摇滚命名或服饰风格走摇滚风,再者我也比较喜欢这样的风格。

刚创立的时候我们的设计团队设在广州,现在我们整体搬回温州,我想打造一个温州人自己的设计师品牌。其实在国内,温州人做设计师品牌的人挺多,但很多人都没叫温州的设计师品牌,主要也是考虑到品牌的传播度,但我们更想立足本土。

通过这几年的市场培养,“roll rock”品牌已经在一些时尚杂志崭露头角,我们在“时尚”、“ELLE”等杂志上与一线品牌进行合作,如YSL品牌拍的一个口红微电影,其中模特的衣服由我们品牌提供。并且我们在奢侈品网站ELLE SHOP开卖ROLL ROCK产品。目前这个品牌在温州有4家直营店,明年我们将加大力度拓店。

 

关键词:舞台

问:作为一名上世纪80年代末出生的企业家,你对温州服装行业有着什么的看法?

李:温州的服装行业要想走在时尚前列,我们目前最缺的是产业链和施展的舞台。对于服装来说,面辅料是基础,但温州没有大型的面辅料市场,而全国的面辅料市场集中在广州,所以最好最全的面辅料都只有在广州才能找到。温州缺的就是像面辅料、纽扣等上下游配套的各种大型市场,这需要市政府搭建平台,形成我们优势的产业链。只要有了产业链,企业才有施展的舞台。

 

 

关键词:感谢

问:这一路走来,你最想感激的人是谁?

李:我的父亲是我创业路上的良师益友。现在虽然处于半退休状态,不过在我处理公司事情犹豫不决的时候,我都会找他商量。

还记得当时刚接班的时候,恨不得把父亲装在口袋里带着,这样心里才踏实。小到面辅料的价格,一件衣服的报价,只要心里没底,我都会一直电话老爸,他点头了我才放心。这样的状态一直持续了一年的时间,现在的我处事已经从容多了,但有些大的决定我还是要找他商量。

还有就是两位姐姐,她们俩在设计师品牌的运作上给了我很多帮助,我二姐担任“滚石”品牌的主设计师,为这个品牌获得更多的认可付出了很多。

 

关键词:多面手

问:你平常是怎么一种工作状态?

李:我的职务是总经理,更像是公司的一个多面手,小到锅炉维修、司机、采购,大到业务经理、人力资源我都要自己亲自上阵,公司出现的任何事情都得我马上处理。我每天早上8点起床,工作到晚上8点,基本都住在工厂。现在的状态可以说是“随时待命”。

虽然有压力,但毕竟我还年轻,有干劲。所以自己唯一的兴趣爱好健身都荒废了,之前都是一周四次,现在最多一周一次了。

 

(文:邹丽丹/图由采访者提供)